En el marco de Olivetti Vivo (muestra dedicada al diseño y la filosofía de Olivetti, que se llevará a cabo en noviembre del 2026), se lanza «Ser al centro», un concurso internacional dirigido a estudiantes de diseño de América Latina, impulsado por la Universidad del Azuay, Cappelli Identity Design, la Associazione Archivio Storico Olivetti y RUFA. Centrado en el diseño de carteles, el concurso invita a reinterpretar, en clave contemporánea, los valores del Stile Olivetti, situando al ser humano y a la comunidad como eje del proyecto. Un jurado internacional seleccionará las propuestas finalistas, que serán exhibidas en el Museo Municipal de Arte Moderno de Cuenca. Tres proyectos recibirán los reconocimientos Oro, Plata y Bronce.